10:05, 23 Июля 08
Пиво выдохлось
Согласно данным Росстата, за первый квартал 2008 года темпы роста производства пива составили всего 2,3% — это минимальные показатели с посткризисного периода.
По прогнозу аналитиков, рост рынка по итогам всего года составит максимум 5%. До этого медленнее всего — на 6% — рынок рос в 2005 году, когда в силу вступили серьезно ужесточившие требования к рекламе пива поправки к закону "О рекламе". Производство и потребление пива в России вплотную приблизилось к европейскому, объясняют эксперты, и в дальнейшем темпы роста будут только снижаться.
Согласно опубликованным на прошлой неделе данным Росстата, производство пива в России за первое полугодие этого года составило 583 млн дал, при этом в июне производство пива выросло всего на 0,3% по сравнению с июнем 2007 года, а рост производства в сравнении с первым полугодием 2007 года составил 2,3%. Заявленные темпы роста — самые низкие за последние несколько лет. Например, по итогам первого полугодия 2006 года производство пива выросло на 5,8%, за весь 2006 год — на 9,8%, в 2007 году эти показатели составили 29,8% и 16% соответственно.
"Ежегодные темпы роста в 15-20% в посткризисный период объяснялись изначально низкой стартовой производственной базой и крайне благоприятной макроэкономической конъюнктурой",— объясняет директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко. Но с учетом того, что на сегодня уровень потребления пива в России приблизился к уровню развитых стран (75-80 л на душу населения), замедление темпов роста естественно, уверен эксперт. По прогнозу господина Кривошапко, итоговый рост рынка составит около 5%, что станет минимальным показателем с 1995 года. С ним соглашаются и в Союзе российских пивоваров.
Выйти на ежегодный уровень роста 4-5% рынок должен был с 2005 года, когда статистические темпы роста промышленного производства пива достигли исторического минимума, составив 6% (рост в первом квартале — 2,35%). Столь скромные показатели эксперты объяснили тогда тем, что с 1 января 2005 года вступили в силу поправки к закону "О рекламе" (запрещающие использование в рекламных материалах образов людей и животных) и закону "Об ограничении потребления пива".
Правда, добиться ожидаемого снижения пивным компаниям в 2006 году "помешала" неработающая система ЕГАИС для крепкого алкоголя и запрет на ввоз вин из Молдавии и Грузии. В 2007 году производителей пива спасли повышение акцизных ставок на слабоалкогольные коктейли и аномально теплая погода в зимние месяцы. Реальное замедление темпов роста рынка, связанное с его насыщением, возможно как раз по итогам 2008 года, считают в Союзе российских пивоваров: в январе этого года было зафиксировано падение производства пива на 29,3% (худший показатель с 1995 года), "а пивоваренная отрасль подошла к рубежу, когда можно говорить о насыщении рынка".
В условиях насыщения рынка и общего удорожания стоимости бизнеса, связанного с ростом рекламных затрат (по оценке Алексея Кривошапко, стоимость заметной рекламной кампании для производителей пива выросла за четыре-пять лет с $4-5 млн до $30-40 млн), производители пива вынуждены "капитализироваться на существующих марках": выпускать суббренды или обновлять упаковку. Так, компания Efes в первом полугодии 2008 года выпустила суббренды своих марок — три вариации "Старого мельника" ("Из бочонка мягкое", "Футбольное") и одну "Белого медведя" ("Живой"). К тому же по данным отчета Союза пивоваров, за первое полугодие провели рестайлинг практически все национальные пивные бренды: "Бочкарев", "Толстяк", "Арсенальное", "Сокол" и др.
Автор: kommersant.ru
Все новости за сегодня (50)
15:07, 21 Июля 26
 ПИТЦ «Геофизика» начинает комплексные исследования ачимовских отложений Уренгойского месторождения
дальше..
|
 |
13:59, 21 Июля 26
 Сибирская генерирующая компания меняет тепломагистраль в Красноярске
дальше..
|
|
13:31, 21 Июля 26
 Объем «зеленых» инвестиций «Роснефти» достиг рекордных 77 млрд рублей в 2025 году
дальше..
|
|
13:28, 21 Июля 26
 РусГидро перечислило 708,95 млн рублей держателям облигаций серии БО-002Р-13
дальше..
|
|
13:26, 21 Июля 26
 ФАС выявила 12 743 нарушителя квот закупок у малого бизнеса
дальше..
|
|
13:19, 21 Июля 26
 Школьники из атомных городов России и Беларуси приняли участие в международном проекте «Росатома» по анимационному кино
дальше..
|
|
12:46, 21 Июля 26
 Ростехнадзор проверил энергоустановки СЭС «Ахцах» в Дагестане
дальше..
|
|
12:40, 21 Июля 26
 Команда Сахаэнерго победила в корпоративных соревнованиях РусГидро
дальше..
|
|
12:00, 21 Июля 26
 ФАС раскрыла картель при закупках химических веществ для очистки воды на сумму более 4,4 млрд рублей
дальше..
|
|
11:57, 21 Июля 26
 МЭС Юга монтируют птицезащитные устройства на магистральных энерготранзитах Дагестана
дальше..
|
|
11:54, 21 Июля 26
 «Чеченэнерго» установило в Грозном за полгода более 7 тысяч «умных» электросчетчиков
дальше..
|
|
11:50, 21 Июля 26
 «Газпром трансгаз Саратов» обеспечивает летнюю занятость подростков
дальше..
|
|
11:49, 21 Июля 26
 «Россети Юг» отремонтировали 27 км ЛЭП на северо-востоке Ростовской области
дальше..
|
|
11:46, 21 Июля 26
 Ученые Квантового проекта «Росатома» нашли способ изучать материалы будущего с помощью света
дальше..
|
|
10:52, 21 Июля 26
 Утверждены генеральные планы Бердянского и Приморского муниципальных округов Запорожской области
дальше..
|
|
10:49, 21 Июля 26
 «Башнефтегеофизику» возглавил Алексей Белошицкий
дальше..
|
|
10:44, 21 Июля 26
 Хабаровская ремонтно-монтажная компания приняла делегацию челябинских промышленников
дальше..
|
|
10:31, 21 Июля 26
 «Кубаньэнерго» реконструирует высоковольтную ЛЭП в пригороде Новороссийска
дальше..
|
|
10:25, 21 Июля 26
 Иммунная плазма от доноров Великолукского завода «Транснефтемаш» направлена на производство вакцины
дальше..
|
|
10:21, 21 Июля 26
 СИБУР моделирует запуск Амурского газохимического комплекса
дальше..
|
|
10:18, 21 Июля 26
 Качканарский ГОК увеличит выработку собственной электроэнергии на 167 млн кВт/ч в год
дальше..
|
|
09:00, 21 Июля 26
 «Якутскэнерго» обновляет ЛЭП в селе Туора-Кюель Чурапчинского улуса
дальше..
|
|
08:58, 21 Июля 26
 Организация «Росатома» представила проект «Творцы “атомных” городов» на Российской креативной неделе
дальше..
|
|
08:50, 21 Июля 26
 Энергетики привели в порядок береговую линию Чаунской губы в Певеке
дальше..
|
|
07:55, 21 Июля 26
 На ТОР «Хабаровск» к газоснабжению подключен готовящийся к открытию завод по производству сухих строительных смесей
дальше..
|
|
07:43, 21 Июля 26
 При поддержке Топливного дивизиона «Росатома» в Новоуральске появился современный городской парк
дальше..
|
|
07:41, 21 Июля 26
 НИУ «МЭИ» и ректор университета удостоены государственных наград Вьетнама
дальше..
|
|
07:18, 21 Июля 26
 Фонд развития промышленности профинансировал в Брянской области 25 проектов на 6,7 млрд рублей
дальше..
|
|
07:04, 21 Июля 26
 На подстанции 110 кВ «Ямбухтино» в Татарстане смонтирован опытно-промышленный образец системы автономного питания
дальше..
|
|
07:02, 21 Июля 26
 Итогом работы трека «Росатома» на форуме «Форсаж» стал гид по коммуникациям в зонах экотехногенных рисков
дальше..
|
|
06:38, 21 Июля 26
 «Амурские тепловые сети» проложат новый трубопровод на улице Театральной в Благовещенске
дальше..
|
|
06:32, 21 Июля 26
 Мангистауский атомный энергетический комбинат заменит автотрансформатор на ТЭС
дальше..
|
|
06:30, 21 Июля 26
 Кемеровская ГРЭС обновляет котельное оборудование
дальше..
|
|
06:20, 21 Июля 26
 «Мосгаз» прокладывает газопровод высокого давления в ТиНАО
дальше..
|
|
06:16, 21 Июля 26
 Хабаровская ТЭЦ-3 отремонтировала теплофикационное оборудование
дальше..
|
|
06:00, 21 Июля 26
 Казахстанский завод Caspi Bitum увеличил мощность переработки нефти до 1,5 млн тонн в год
дальше..
|
|
05:46, 21 Июля 26
 «Газпром добыча Кузнецк» провел ежегодный экологический сплав
дальше..
|
|
05:38, 21 Июля 26
 Робот проверит 3,5 км теплосетей по контуру Красноярской ТЭЦ-3
дальше..
|
|
05:34, 21 Июля 26
 Студенты Сургутского государственного университета получают рабочую профессию
дальше..
|
|
05:32, 21 Июля 26
 В Хакасии появится особая экономическая зона
дальше..
|
|
05:26, 21 Июля 26
 На ЛЭП в Шамильском районе Дагестана установлено 140 новых опор
дальше..
|
|
05:24, 21 Июля 26
 По запросам «Т Плюс» более 300 объектов в Самаре перенесены на безопасное расстояние от теплосетей
дальше..
|
|
05:22, 21 Июля 26
 «Транснефть» запатентовала программное обеспечение системы обнаружения утечек
дальше..
|
|
05:16, 21 Июля 26
 На стройплощадке второй очереди ВВЭР-1200 Ленинградской АЭС-2 работы ведутся на 55 объектах
дальше..
|
|
04:58, 21 Июля 26
 Сотрудник Ленинградской АЭС стал победителем областного конкурса экскурсоводов
дальше..
|
|
04:56, 21 Июля 26
 «Роснефть» провела в Москве финал корпоративного конкурса «Энергия талантов»
дальше..
|
|
04:46, 21 Июля 26
 В Невском районе Санкт-Петербурга введена в эксплуатацию новая трансформаторная подстанция
дальше..
|
|
04:44, 21 Июля 26
 РусГидро выплатило 213,9 млн рублей купонного дохода по биржевым облигациям
дальше..
|
|
04:39, 21 Июля 26
 В Краснодарском крае в рамках догазификации подключено 77 тысяч домовладений
дальше..
|
|
04:22, 21 Июля 26
 «Росатом» импортозаместил блок финансовой отчетности корпоративного хранилища данных
дальше..
|
|
|
|
|
|
