10:58, 3 Июля 09
Нефтегазовая Мир
Неполиткорректный "Nigaz" - очередной ляп в истории брендов
 Nigaz на американском сленге - пренебрежительное, неформальное обозначение темнокожих, негров: niggers-niggaz-nigaz. В сегодняшней Америке даже слово "nigger" считается неполиткорректным, что уж говорить о панибратском "nigga".
А вы бы назвали компанию "Nigaz"? Учитывая, как это слово произносится, вы бы постеснялись использовать его в качестве названия для компании, пишет американское издание "Examiner".
В особенности, не стоит использовать такое название, если ваша компания будет располагаться в Нигерии, где существует множество приверженцев хип-хоп культуры, и они все в курсе американского сленга.
Тем не менее, именно это и сделала российская нефтяная и газовая компания "Газпром".
Названия компаний в России не особенно творческие, они не дают таких названий как "Apple" ("Яблоко"), а также не называют фирмы "Листок", "Ветка" или "Абрикос".
Вероятнее всего, если ваше предприятие - третья сталелитейная производственная фабрика Обнинска, она так и будет зваться, "Третья сталелитейная производственная фабрика Обнинска", ну или каким-либо труднопроизносимым сокращением от этого.
Например, не надо быть гением, чтобы расшифровать, что компания "Атомэнергоэкспорт" имеет дело с экспортом оборудования для производства атомной энергии.
Если речь идет о сделке между "Газпромом" и, скажем, нигерийским производителем природного газа, какое вы выберете название для компании? Следуя описанным выше правилам, следует дать название "Газпром в Нигерии". Или, если поступать так как сейчас принято, нужно взять какое-то сокращение. Например, "Газниг" или "Газерия".
Но нет! В России решили назвать компанию "Нигаз". Российский энергетический гигант "Газпром" подписал сделку на 2,5 миллиарда долларов с Нигерийской национальной нефтяной корпорацией о создании совместного предприятия. Новая компания, которая будет называться "Nigaz", займется строительством нефтеперерабатывающих заводов, трубопроводов и газовых электростанций в Нигерии.
Стоит предположить, что в российской нефтяной и газовой отрасли существует острая нехватка бренд-консультантов, заключает издание.
Как пишет Forbes, российская монополия "Газпром", объявившая о создании совместного предприятия с Nigerian National Petroleum Corp. под названием "Nigaz", внесла свой вклад в пантеон "величайших бренд-ляпов".
Еще десять лет назад жители стран Запада, может, и вовсе не услышали бы о неудачном сокращении от "Нигерия" и "газ", но сегодня благодаря таким технологиям, как Twitter, ссылки на эту новость разлетелись практически моментально.
Ляпы в названиях - это, прежде всего, проблема компаний, не привыкших работать на мировом рынке. "Подобрать правильное название все сложнее, потому что все, что ты делаешь, ты делаешь глобально", - говорит Ален Адамсон, управляющий директор консалтинговой компании Landor Associates.
Люди с особым злорадством следят за ошибками крупных корпораций. К примеру, можно вспомнить историю с "Шевроле Нова", чьи продажи в Латинской Америке провалились из-за того, что по-испански "no va" означает "не едет".
В общем-то, заключает издание, поскольку российско-нигерийское предприятие не ориентировано на англоговорящих потребителей, ничего страшного в этом ляпе нет. В качестве подтверждения приводятся не менее забавные с точки зрения английского языка локальные бренды: иранское моющее средство Barf ("Блевотина"), японский напиток Pocari Sweat ("Покари пот") и шведская шоколадка Plopp ("Плюх").
Все новости за сегодня (51)
14:08, 18 Марта 26
 На Ленинградской АЭС армируют фундамент здания турбины энергоблока №3
дальше..
|
 |
14:04, 18 Марта 26
 «Росэнергоатом» и «Титан-2» заключили договор о сооружении инновационных блоков Кольской АЭС-2
дальше..
|
|
13:55, 18 Марта 26
 «Мордовэнерго» обновило Центр управления сетями
дальше..
|
|
13:43, 18 Марта 26
 В рамках акции «Сад Памяти» высадят 27 миллионов деревьев
дальше..
|
|
12:15, 18 Марта 26
 В музее «Атом» при поддержке «Росатома» пройдет международный фестиваль «Мультфильмы о будущем»
дальше..
|
|
12:13, 18 Марта 26
 «Росатом» до 2042 года построит 38 энергоблоков АЭС суммарной мощностью 29,3 ГВт
дальше..
|
|
12:07, 18 Марта 26
 Намибия поэтапно увеличит добычу урана в горизонте более 25 лет
дальше..
|
|
11:44, 18 Марта 26
 В 2025 году группа «Интер РАО» обеспечила более 10% выработки электроэнергии в России
дальше..
|
|
11:39, 18 Марта 26
 «Росэнергоатом» планирует трудоустроить около 20 000 выпускников вузов до 2035 года
дальше..
|
|
11:30, 18 Марта 26
 Персонал Смоленской АЭС подтвердил готовность к оперативному реагированию
дальше..
|
|
11:23, 18 Марта 26
 Столичное предприятие разработало новый вид полимерных труб для защиты кабельных линий
дальше..
|
|
11:19, 18 Марта 26
 Ростех досрочно поставил в аэропорт Нарьян-Мара новейший радиолокатор
дальше..
|
|
11:04, 18 Марта 26
 Новые подходы к водоподготовке: ВТИ актуализирует стандарт по применению ионитов на ТЭС
дальше..
|
|
10:54, 18 Марта 26
 «ТЭК СПб» заменил участок тепломагистрали в Приморском районе Санкт-Петербурга
дальше..
|
|
10:39, 18 Марта 26
 В МЭИ создали мембрану для получения водорода электролизом воды
дальше..
|
|
10:37, 18 Марта 26
 «Читаэнерго» выявило в Забайкалье около 5 тысяч опор ЛЭП с незаконными подвесами оптоволокна
дальше..
|
|
10:32, 18 Марта 26
 Спасатели «Екатеринбурггаза» прошли переаттестацию
дальше..
|
|
10:28, 18 Марта 26
 «Уралэнергосбыт» открыл вторую быструю зарядную станцию для электромобилей в Челябинске
дальше..
|
|
10:25, 18 Марта 26
 Золоторудное месторождение Сухой Лог в Приангарье получило 15 МВт мощности
дальше..
|
|
06:46, 18 Марта 26
 «Мосгаз» заменил более 150 запорных устройств на газопроводах Москвы в 2025 году
дальше..
|
|
06:43, 18 Марта 26
 «Мособлэнерго» отремонтировало кабельную ЛЭП в г. Куровское
дальше..
|
|
06:38, 18 Марта 26
 «QazaqGaz Aimaq» подключил к сетевому газу часть района «Соцгород» в Темиртау
дальше..
|
|
06:38, 18 Марта 26
 «Россети Новосибирск» обновили 20 трансформаторных подстанций сначала 2026 года
дальше..
|
|
06:33, 18 Марта 26
 Утвержден профессиональный стандарт для специалистов по управлению данными
дальше..
|
|
05:33, 18 Марта 26
 Научное оборудование для исследовательских станций синхротрона СКИФ готово на 100%
дальше..
|
|
05:28, 18 Марта 26
 МЭС Центра установили новые железобетонные опоры на ЛЭП 220 кВ в Калужской области
дальше..
|
|
05:20, 18 Марта 26
 Российские ученые улучшили свойства теплообменников с помощью новой формы выемок
дальше..
|
|
05:15, 18 Марта 26
 РусГидро объединило архивы инженерной документации в единую цифровую систему
дальше..
|
|
05:10, 18 Марта 26
 На Ямале отметили День оленевода
дальше..
|
|
05:05, 18 Марта 26
 МАДИ представил методику внедрения электробусов в арктических городах
дальше..
|
|
04:58, 18 Марта 26
 В Свердловской области подключена к электросети подстанция «Сфера»
дальше..
|
|
04:53, 18 Марта 26
 «Высокоточные комплексы» представили разработки для авиаотрасли на международном салоне «Архимед-2026»
дальше..
|
|
04:48, 18 Марта 26
 Выработка Богучанской ГЭС превысила 200 миллиардов киловатт-часов
дальше..
|
|
04:33, 18 Марта 26
 Сибирская генерирующая компания в 2026 году заменит в Бийске 11 км теплосетей
дальше..
|
|
04:27, 18 Марта 26
 В районе Угличского и Рыбинского гидроузлов началось половодье
дальше..
|
|
04:18, 18 Марта 26
 Стерлитамакская ТЭЦ реализовала проект по программе модернизации тепловой генерации
дальше..
|
|
04:13, 18 Марта 26
 На самарском предприятии ОДК стартовал чемпионат для юных инженеров
дальше..
|
|
04:07, 18 Марта 26
 Численность персонала на стройплощадке Смоленской АЭС-2 вырастет до 1000 человек к лету 2026 года
дальше..
|
|
03:48, 18 Марта 26
 Весеннее половодье в Приморье ожидается в конце марта
дальше..
|
|
03:43, 18 Марта 26
 Удовлетворённость жителей Соснового Бора медицинскими услугами выросла до 75%
дальше..
|
|
03:37, 18 Марта 26
 Карельское РДУ – в числе призеров спартакиады трудовых коллективов Карелии
дальше..
|
|
03:30, 18 Марта 26
 «Роснефть» запатентовала инновационный способ оценки технологической эффективности разработки нефтегазовых месторождений
дальше..
|
|
03:25, 18 Марта 26
 «Севернефтегазпром» поддержал День оленевода в Красноселькупском районе ЯНАО
дальше..
|
|
03:19, 18 Марта 26
 «Орелэнерго» готовится к паводковому периоду
дальше..
|
|
03:07, 18 Марта 26
 «Парус электро» произвел оборудование для ветроэлектростанций общей мощностью 330 МВТ
дальше..
|
|
03:02, 18 Марта 26
 Новый стандарт инновации повысит эффективность грузоперевозок на Восточном полигоне
дальше..
|
|
02:48, 18 Марта 26
 Chevron и ExxonMobil остаются ключевыми партнерами Казахстана в реализации флагманских нефтегазовых проектов
дальше..
|
|
02:43, 18 Марта 26
 В Иране попала под обстрел территория АЭС «Бушер»
дальше..
|
|
02:38, 18 Марта 26
 В деревню Старополье Ленинградской области пришел сетевой газ
дальше..
|
|
02:33, 18 Марта 26
 «Россети» обеспечили мощностью крупнейшее месторождение бериллия в России
дальше..
|
|
02:26, 18 Марта 26
 Белоярская АЭС вывела энергоблок №4 в планово-предупредительный ремонт с элементами модернизации
дальше..
|
|
|
|
|
|
Сотрудник ЕВРАЗ НТМК Иван Стасов вошел в число лучших инженеров России