Новости

А вы бы назвали компанию "Nigaz"? Учитывая, как это слово произносится, вы бы постеснялись использовать его в качестве названия для компании, пишет американское издание "Examiner".
В особенности, не стоит использовать такое название, если ваша компания будет располагаться в Нигерии, где существует множество приверженцев хип-хоп культуры, и они все в курсе американского сленга.
Тем не менее, именно это и сделала российская нефтяная и газовая компания "Газпром".
Названия компаний в России не особенно творческие, они не дают таких названий как "Apple" ("Яблоко"), а также не называют фирмы "Листок", "Ветка" или "Абрикос".
Вероятнее всего, если ваше предприятие - третья сталелитейная производственная фабрика Обнинска, она так и будет зваться, "Третья сталелитейная производственная фабрика Обнинска", ну или каким-либо труднопроизносимым сокращением от этого.
Например, не надо быть гением, чтобы расшифровать, что компания "Атомэнергоэкспорт" имеет дело с экспортом оборудования для производства атомной энергии.
Если речь идет о сделке между "Газпромом" и, скажем, нигерийским производителем природного газа, какое вы выберете название для компании? Следуя описанным выше правилам, следует дать название "Газпром в Нигерии". Или, если поступать так как сейчас принято, нужно взять какое-то сокращение. Например, "Газниг" или "Газерия".
Но нет! В России решили назвать компанию "Нигаз". Российский энергетический гигант "Газпром" подписал сделку на 2,5 миллиарда долларов с Нигерийской национальной нефтяной корпорацией о создании совместного предприятия. Новая компания, которая будет называться "Nigaz", займется строительством нефтеперерабатывающих заводов, трубопроводов и газовых электростанций в Нигерии.
Стоит предположить, что в российской нефтяной и газовой отрасли существует острая нехватка бренд-консультантов, заключает издание.
Как пишет Forbes, российская монополия "Газпром", объявившая о создании совместного предприятия с Nigerian National Petroleum Corp. под названием  "Nigaz", внесла свой вклад в пантеон "величайших бренд-ляпов".
Еще десять лет назад жители стран Запада, может, и вовсе не услышали бы о неудачном сокращении от "Нигерия" и "газ", но сегодня благодаря таким технологиям, как Twitter, ссылки на эту новость разлетелись практически моментально.
Ляпы в названиях - это, прежде всего, проблема компаний, не привыкших работать на мировом рынке. "Подобрать правильное название все сложнее, потому что все, что ты делаешь, ты делаешь глобально", - говорит Ален Адамсон, управляющий директор консалтинговой компании Landor Associates.
Люди с особым злорадством следят за ошибками крупных корпораций. К примеру, можно вспомнить историю с "Шевроле Нова", чьи продажи в Латинской Америке провалились из-за того, что по-испански "no va" означает "не едет".
В общем-то, заключает издание, поскольку российско-нигерийское предприятие не ориентировано на англоговорящих потребителей, ничего страшного в этом ляпе нет. В качестве подтверждения приводятся не менее забавные с точки зрения английского языка локальные бренды: иранское моющее средство Barf ("Блевотина"), японский напиток Pocari Sweat ("Покари пот") и шведская шоколадка Plopp ("Плюх").

08:24, 14 Января 26 «Транснефть – Дружба» реконструировала участок нефтепродуктопровода в Ульяновской области дальше..		08:17, 14 Января 26 «Армавирские электрические сети» модернизировали линии наружного освещения в пяти населенных пунктах дальше..
08:12, 14 Января 26 На алтайских станциях СГК сформированы сверхнормативные запасы угля дальше..		08:04, 14 Января 26 Крупнейшая в Юго-Восточной Азии за последние 20 лет залежь нефти обнаружена у берегов Вьетнама дальше..
07:59, 14 Января 26 Правительство Казахстана выделит $500 млн на геологоразведку дальше..		07:53, 14 Января 26 «Россети Ленэнерго» обеспечили безопасную перевозку крупногабаритного резервуара для охлаждения аммиака дальше..
07:47, 14 Января 26 Резидент ТОР «Якутия» создаст центр корпоративных услуг для предприятий ДФО дальше..		07:24, 14 Января 26 Шахта «Антоновская» получила современные крепи для добычи угля из лав с наклоном до 45° дальше..
07:19, 14 Января 26 Ростехнадзор продлил действие ключевых правил безопасности для горно-металлургической отрасли до 2032 года дальше..		07:12, 14 Января 26 Компания «Россети Урал» приобрела электросетевой комплекс в Прикамье дальше..
07:06, 14 Января 26 На сессии IRENA в Абу-Даби обсудили международное сотрудничество в сфере ВИЭ дальше..		06:35, 14 Января 26 «Татнефть» наращивает свой «зеленый» портфель климатических проектов дальше..
06:25, 14 Января 26 На стройплощадку ГПЗ в Казахстане доставлено оборудование для главной понизительной подстанции дальше..		06:19, 14 Января 26 «РТ-Техприемка» зарегистрировала свыше 25 тысяч пользователей на платформе MyBoards дальше..
06:17, 14 Января 26 Три многоквартирных дома в городе Мурино Ленинградской области подключены к природному газу дальше..		06:15, 14 Января 26 «МОЭК» и «Мосэнерго» обеспечили надежное теплоснабжение Москвы в новогодние праздники дальше..
05:57, 14 Января 26 «Газпром» второй раз с начала года обновил исторический рекорд суточных поставок газа в Китай по газопроводу «Сила Сибири» дальше..		05:54, 14 Января 26 В Подмосковье заработал сервис по передаче газового хозяйства дальше..
05:51, 14 Января 26 ОЭЗ «Технополис Москва» внедрила национальный стандарт экологического менеджмента дальше..		05:45, 14 Января 26 В Пермском Политехе создали интеллектуальную систему для нефтяных скважин, которая поможет сократить энергозатраты дальше..
05:41, 14 Января 26 «Нартис» поставил в Вологду зарядные станции для речного транспорта и электромобилей дальше..		05:36, 14 Января 26 РусГидро выплатило 381 млн рублей купонного дохода по биржевым облигациям дальше..
05:32, 14 Января 26 В Марий Эл построен газопровод для догазификации трех населенных пунктов Горномарийского района дальше..		05:29, 14 Января 26 «Россети Северный Кавказ» в 2025 году отремонтировали порядка 240 км ЛЭП в Кабардино-Балкарии дальше..
05:24, 14 Января 26 «Роснефть» организовала лекторий для школьников на тему сохранения популяции лошадей Пржевальского дальше..		05:03, 14 Января 26 «Газпром добыча шельф Южно-Сахалинск» запатентовал ремонтопригодный распределитель для систем водоподготовки дальше..