За счет рекламы "АвтоВАЗ" намерен привлечь новую аудиторию, которая раньше не задумывалась о покупке автомобиля, а также "изменить самосознание" приверженцев бренда. Об этом газете "Ведомости" рассказал директор по внешним связям "АвтоВАЗа" Игорь Буренков.
Соответствующая рекламная кампания "АвтоВАЗа" была запущена в марте 2010 года - одновременно с программой утилизации. Благодаря видеороликам, транслирующимся по телеканалам, покупатель "Лады" уже не будет "считать себя неудачником" и может быть уверен, что "его выбор оправдан и рационален", считает Буренков. В частности, в рекламной кампании делается акцент на преимущества автомобилей Волжского автозавода по сравнению с иномарками - на низкую цену и доступность ремонта.
Кроме того, "АвтоВАЗ" подготовил ряд статей для деловой прессы, в которых объясняется, "что отечественный автопром важен для страны", потому что в производстве машин задействованы различные секторы экономики от металлургии до легкой промышленности. Такая рекламная кампания должна повысить авторитет Волжского автозавода в глазах бизнес-сообщества.
Согласно данным агентства OMD MD/PHD Group, в период с января по май 2010 года "АвтоВАЗ" потратил на рекламу 45,7 миллиона рублей, тогда как в аналогичный период 2009 года эта сумма была на 14 процентов больше. По словам Буренкова, траты на рекламу в кризисном 2009 году оправдали себя. "Исследования показывают, что мы прошли путь от полного негатива летом 2009 года ("АвтоВАЗ" - это черная дыра") к интересу ("а что будет дальше")", - рассказал Буренков.
Аналитики отмечают, что рекламные расходы "АвтоВАЗа" в десятки раз меньше, чем у иностранных производителей. Как говорится в докладе агентства Innocean Worldwide, подготовленном для российского представительства Hyundai, в январе-августе 2010 года самые низкие затраты на рекламу среди иностранных производителей составили три тысячи рублей на один проданный автомобиль. Именно столько потратили компании Hyundai и Kia. При этом рекордсменом среди самых высоких затрат на рекламу в России стали BMW и Citroen - 22,5 тысячи и 20 тысяч рублей на один проданный автомобиль соответственно. Далее следуют Peugeot (14 тысяч рублей), Volkswagen (12,5 тысячи рублей) и Audi (11 тысяч рублей).
15:58, 3 Июля 26
 ЯТЭК направит прибыль на реализацию инвестпрограммы
дальше..
|
 |
15:53, 3 Июля 26
 От беспилотной логистики до энергетических двигателей: Ростех представит более 40 разработок на Иннопроме
дальше..
|
|
15:50, 3 Июля 26
 Школьники из Тюмени и Сургута стали победителями Всероссийской олимпиады «Россети»
дальше..
|
|
15:49, 3 Июля 26
 Белоярская АЭС готова к рекордному дождевому паводку
дальше..
|
|
12:35, 3 Июля 26
 ОДК продемонстрирует на выставке Иннопром двигатели для распределенной энергетики и транспортировки газа
дальше..
|
|
11:51, 3 Июля 26
 Более 2000 частных домов Екатеринбурга перешли на газ
дальше..
|
|
11:13, 3 Июля 26
 «Россети Тюмень» установили 30 многочастотных гасителей вибрации на ЛЭП в ХМАО–Югре
дальше..
|
|
10:27, 3 Июля 26
 Газификация энергообъектов ДГК послужила импульсом к развитию ДФО в целом
дальше..
|
|
10:20, 3 Июля 26
 Эксперты «Росатома» подтвердили высокий уровень ядерной безопасности Белоярской АЭС в ходе проверки
дальше..
|
|
10:17, 3 Июля 26
 Выпускники Института энергетики ИРНИТУ получили дипломы
дальше..
|
|
10:16, 3 Июля 26
 На стройплощадке Курской АЭС-2 занято 10 тысяч специалистов
дальше..
|
|
10:13, 3 Июля 26
 КазМунайГаз и Eni рассмотрели ход освоения Кашагана, Карачаганака и строительства гибридной электростанции
дальше..
|
|
10:08, 3 Июля 26
 Ленинградская АЭС поддержала экологический субботник в Сосновом Бору
дальше..
|
|
09:41, 3 Июля 26
 Учёные Южного федерального университета контролируют экологическую обстановку в районе Ростовской АЭС
дальше..
|
|
09:38, 3 Июля 26
 Курчатовский филиал КГПК подготовил почти 800 высококвалифицированных молодых работников для атомной отрасли
дальше..
|
|
09:36, 3 Июля 26
 Балаковская АЭС выпустила в Саратовское водохранилище 73 тысячи мальков краснокнижной стерляди
дальше..
|
|
09:33, 3 Июля 26
 Более 820 тысяч газовых плит в квартирах проверили в Москве за полгода
дальше..
|
|
09:28, 3 Июля 26
 Комплекс на Кольской АЭС за 20 лет переработал 30 000 кубометров жидких радиоактивных отходов
дальше..
|
|
09:05, 3 Июля 26
 Южно-Сибирская теплосетевая компания реконструирует центральную тепломагистраль в Абакане
дальше..
|
|
09:02, 3 Июля 26
 «Теплосеть Санкт-Петербурга» синхронизирует ремонт трубопроводов с работами по обновлению Невского проспекта
дальше..
|
|
08:54, 3 Июля 26
 Половина жилых домов в Москве получили горячую воду после отключения для профилактики теплосетей
дальше..
|
|
08:33, 3 Июля 26
 РусГидро обустраивает Каштаковскую тропу в национальном парке «Красноярские Столбы»
дальше..
|
|
08:24, 3 Июля 26
 Машинист экскаватора оборвал провода ЛЭП в Очерском районе Прикамья
дальше..
|
|
08:21, 3 Июля 26
 Ученые ТПУ предложили способ получения бензина из пластиковых отходов
дальше..
|
|
08:19, 3 Июля 26
 «Росатом» выступил генеральным партнером юбилейного форума «Экосистема. Заповедный край» на Камчатке
дальше..
|
|
08:13, 3 Июля 26
 В России создано 17 научных школ по углехимии
дальше..
|
|
08:10, 3 Июля 26
 Квантовый университет объявил первый набор на магистерскую программу
дальше..
|
|
06:28, 3 Июля 26
 «Сахалинэнерго» предлагает молодежи целевое обучение с гарантированным трудоустройством
дальше..
|
|
06:22, 3 Июля 26
 За 15 лет экспорт российского угля вырос вдвое
дальше..
|
|
06:16, 3 Июля 26
 Правительство РФ снизило норматив продаж на бирже бензина 5-го класса до 10%
дальше..
|
|
06:12, 3 Июля 26
 Ростех организовал лабораторию для молодежи на форуме «Инженеры будущего»
дальше..
|
|
06:04, 3 Июля 26
 В Кировской области газифицированы первые домовладения в деревне Хмелевка
дальше..
|
|
06:02, 3 Июля 26
 Технический комитет 016 «Электроэнергетика» Росстандарта: новый рекорд в работе
дальше..
|
|
05:58, 3 Июля 26
 Волонтеры Богучанской ГЭС обновили школьный спортзал в Кодинске
дальше..
|
|
05:41, 3 Июля 26
 В Краснодаре газифицирован Свято-Екатерининский кафедральный собор
дальше..
|
|
05:39, 3 Июля 26
 «Россети Северный Кавказ» повысили надежность электроснабжения жителей села Кизляр в Северной Осетии
дальше..
|
|
05:34, 3 Июля 26
 «РТ-Техприемка» импортозаместила линейку судовых датчиков температуры для газотурбинных установок
дальше..
|
|
05:31, 3 Июля 26
 «Транснефть – Дружба» реконструировала участки магистрального нефтепродуктопровода в Тамбовской области
дальше..
|
|
05:27, 3 Июля 26
 На Затонской ТЭЦ в Уфе отремонтирована газотурбинная установка
дальше..
|
|
05:24, 3 Июля 26
 «Росатом» представил на форуме NPPES-2026 «атомные» решения для энергетического будущего Турции
дальше..
|
|
05:18, 3 Июля 26
 Третий энергоблок АЭС «Сюйдапу» в Китае оснащён системами контроля и управления ядерного острова
дальше..
|
|
05:16, 3 Июля 26
 В Свердловской области сетевой газ пришел в поселок Изумруд
дальше..
|
|
05:13, 3 Июля 26
 Предприятие «Росатома» провело круглый стол по тренажеростроению
дальше..
|
|
05:11, 3 Июля 26
 «Читаэнерго» готовит электросети столицы Забайкалья к предстоящей зиме
дальше..
|
|
05:09, 3 Июля 26
 В Краснодаре газифицирован новый терминал международного аэропорта
дальше..
|
|
05:00, 3 Июля 26
 Европа обновила антирекорд по закачке газа в подземные хранилища
дальше..
|
|
04:27, 3 Июля 26
 «Ростовэнерго» восстановило электроснабжение насосных станций в городах Гуково и Зверево
дальше..
|
|
04:21, 3 Июля 26
 Экспертам МАГАТЭ продемонстрированы последствия атаки ВСУ на пожарно-спасательную часть Энергодара
дальше..
|
|
04:10, 3 Июля 26
 «Росатом» выпустил с конвейера 500-ю лопасть для ветроэнергетических установок
дальше..
|
|
|
|
В 2010 году Волжский автозавод потратит по 500 рублей с каждого проданного автомобиля на прямую рекламу.
Западным электрическим сетям Якутскэнерго — 65 лет