«Сухой подвал» стал собственностью

Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам зарегистрировала товарный знак (знак обслуживания) № 392033 «Сухой подвал». Информация об этом содержится в открытом реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации: http://www1.fips.ru/wps/portal/Registers
На срок до августа 2018 года «Сухой подвал» является собственностью компании, может быть оценен экспертами, включен в уставной капитал и отнесен к основным средствам, продан или передан по согласованию третьим лицам.
Однако основным поводом для получения товарного знака является охрана интеллектуальной собственности, которая теперь является достоянием холдинга, а также необходимость подтвердить уникальность проекта.
Впрочем, уникальность заключается еще и в самом факте оформления прав интеллектуальной собственности в области строительства и ремонтов. Пока это является беспрецедентным для российской практики.
Вот как оценивает это событие глава Консалтинговой группы «Ардашев и партеры» Владимир Ардашев: «Проект уже сам по себе впечатляет своей перспективностью и социальной актуальностью, что несет в себе мощный позитивный маркетинговый эффект и ореол социальной миссии группы компаний «Пенетрон-Россия». Регистрация же в Патентном ведомстве словесного товарного знака «Сухой подвал» является не просто цивилизованной и эффективной формой защиты столько ценного нематериального актива, а уникальным и революционным шагом в сфере деятельности компании «Пенетрон-Россия». Программа превращается в мощный бренд на рынке со всеми позитивными рыночными последствиями, что позволяет сформировать совершенно иной образ программы и ее значимость в сознании людей и, прежде всего чиновников, от содействия которых зависит успех программы».
Это открывает большие перспективы для программы, ее маркетингового позиционирования и продвижения. Факт регистрации товарного знака придает программе более высокий официальный статус в восприятии потребителей и контрагентов – органов власти, жильцов проблемного жилищного фонда и всех заинтересованных в реализации программы предпринимателей, не говоря уже о ярко выраженном репутационном эффекте. Кроме того, это позволяет исключить акты недобросовестной конкуренции в части незаконного использования бренда «Сухой подвал», защищать и регистрировать соответствующие доменные имена (в том числе в кириллическом написании), фирменные наименования.
По словам Владимира Ардашева, «компания «Пенетрон-Россия» в очередной раз продемонстрировала свою дальновидность, технологичность и понимание величайшей рыночной ценности интеллектуальной собственности, которая в XXI веке будет стоить дороже основных средств. Ведь борьба идет не столько за деньги клиентов, сколько за их умы. К сожалению, подавляющее большинство российских компаний, особенно в строительной отрасли, совершенно не осознают этого очевидного факта, до сих пор работая по старинке, считая, что идея, мысль, технологии, ноу-хау защищать бесполезно. Именно поэтому-то русских часто теснят на мировом рынке. Хотелось бы, чтобы шаг компании «Пенетрон-Россия» стал примером для других и способствовал цивилизованному ведению бизнеса».
Для справки: программа «Сухой подвал» является целевой программой по модернизации жилого фонда, подверженного сезонным затоплениям, а также затоплениям грунтовыми водами. Проектом предусмотрены мероприятия по осушению подвалов зданий по технологии Пенетрон. Программа реализуется в нескольких городах России и Казахстана.